Carolina Herrera trae la “Alegría de vivir” y el paraíso junto a la playa en una animación de verano inspirada en la pasarela resort de 2024 «Herrera Cabana».
Mi labor como Product Manager consistió en la dirección y gestión del proyecto en todas sus areas. Desde el departamento de Marketing Internacional creamos el concepto y la estrategia, dirigimos la creación de assets y cordinamos los distintos departamentos como comunicación, customer experience, e-tailing, retail, etc para crear una animación veraniega al rededor del mundo.
«The world of Carolina Herrera is perpetual spring. The sky is always clean blue with wisps of white clouds. The grass is explosive green. The flowers have just opened. Herrera is the decision, the conscious choice, to acknowledge and celebrate the beautiful in life.»
Wes Gordon
Utilizamos el icónico estampado de polka dots para crear una campaña alineada a los códigos de la moda Herrera, unificando todos los elementos visuales a través del mismo recurso gráfico. Con el objetivo era generar un mayor deseo de marca en una comunicación que capitalizara en los icónicos productos de fragancias y make-up de Carolina Herrera.
En un mundo donde la automatización y la inteligencia artificial avanzan a pasos agigantados, surge la necesidad de reforzar el valor humano. Por eso, propuse la idea de Human Certified, una iniciativa que busca devolver el foco a la creatividad, la artesanía y al ingenio de las personas.
Durante años, hemos estado hablando de «transformación digital», pero ¿están las empresas preparadas para lo que viene después?, ¿cuentan con políticas y procesos que protejan el talento humano?, ¿sabrán reinvertir para futuro más humanista?
Para ilustrar el universo gráfico, me inspiré en los «Silkscreen Easter Eggs”: dibujos y mensajes ocultos que los ingenieros y diseñadores graban en las placas de los circuitos electrónicos. Pequeños guiños divertidos, saludos, o firmas que solo pueden ser descubiertos por aquellos que se adentran en sus entrañas. Recordatorios de que, tras la tecnología, siempre hay una chispa de humanidad, de humor y de creatividad.
Para el logo decidí utilizar una tipografía pixelada. Aunque pueda parecer contradictorio en un proyecto que pretende ser crítico con el avance de la tecnología (y la IA), esta elección es un tributo a los primeros días de la informática, cuando los ordenadores estaban lejos de la sofisticación actual. Una época en la que los transistores se soldaban a mano en los primeros prototipos, donde la tecnología era más rudimentaria y manual, y al mismo tiempo, más cercana y comprensible.
Pero hay un detalle aún más significativo. La palabra «Human», deliberadamente «mal diseñada», es un recordatorio de que, al igual que los errores humanos, lo imperfecto también es valioso. En un mundo obsesionado con la precisión y la perfección de las máquinas, la imperfección se convierte en un símbolo de nuestra identidad. Los errores no son solo fallos, sino momentos de aprendizaje, creatividad y originalidad que nos diferencian de los algoritmos.
Cada píxel es un bloque básico, casi artesanal, recordándonos que detrás de cada línea de código y cada máquina, hay seres humanos construyendo un futuro. HumanCertified celebra esa mezcla de creatividad, ingenio y artesanía. Un homenaje a lo imperfecto, lo manual, y lo creativo en un entorno cada vez más automático.
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La Bomba is Carolina Herrera’s most ambitious fragrance since Good Girl, launched in 2025. This three-year endeavor saw me serve as Product Manager on the international marketing team, at the very heart of the project. We believe it is one of the most transformative launches in the brand’s history. More than a perfume, La Bomba is a celebration of boldness, freedom, and expressive beauty.
Todas las generaciones tienen su revolución sexual. Virgen Magacín ha nacido para bregar por la nuestra. Un proyecto colaborativo que busca transgredir la censura en redes, naturalizar la narrativa del deseo e impulsar una sociedad queer. Virgen Magacín es una orgía de usuarios y artistas que compartimos nuestra sexualidad en 27 tomos: de la A a la Z.
La identidad visual debía ser explícita y lúdica, valiente y audaz, libre y sin pretensiones. A partir de una mezcla de símbolos evocamos las revistas eróticas de los 80, y las homenajeamos también en la dirección de arte: una selección de fotos sin criterio. En Virgen Magacín todo tiene cabida: desde obras de artistas gráficos, hasta memes de internet, «nudes» y «dickpics» enviados por los usuarios.
Tras la buena acogida del proyecto en redes y la gran cantidad del fotos y cartas que recibimos, Virgen Magacín creó una red social sin censura. Un espacio donde los lectores podían compartir sus experiencias sexuales, expresarse con libertad y conectar unos con otros.
100 días de recetas es un recopilatorio hecho con mas de 100 viejos recortes de revistas y periódicos.
Inspirado en la web de Do-Hee Dim «100daysoffonts.com» y el libro de Anna Pallai «70’s Dinner Party«. Navega entre los entrantes, primeros y segundos platos, guarniciones y postres… o busca directamente por ingredientes para encontrar un retal que ayude a inspirarte a la hora de preparar platos divertidos y homenajear la cocina retro.
El proyecto comenzó en febrero e 2020 cuando descubrí que mi madre coleccionaba desde los 80’s recortes de recetas que iba encontrando en los periódicos y las revistas semanales del corazón.
Todo un archivo analógico de gastronomía emblemática que me propuse digitalizar e ir subiendo diariamente a la web hasta llegar al número 100.
Carolina Herrera rinde homenaje a sus orígenes celebrando la belleza y la energía de la ciudad más vibrante del mundo con “212 I Love NY” una nueva edición limitada de las dos fragancias estrella de la línea más joven de la marca.
Como Product Manager de Carolina Herrera, lideré el proyecto y colaboración con la icónica marca I ♥ NY y 212, desde la conceptualización, desarrollo de la fragancia y estrategia de lanzamiento global. Coordinando el trabajo con los diferentes departamentos de Puig y agencias externas implicadas. Aportando mi visión creativa tanto en el diseño de producto, animación de retail y los assets de la campaña de lanzamiento.
Los frascos replican la silueta de sus predecesores, incluyendo nuevos matices cromáticos para en esta edición limitada: Para ella, blanco reluciente que recorre todo el frasco, con el logo de la colaboración en rosé metalizado y purpurina roja en el icónico corazón. Para él, lacado en negro, logo plateado y corazón metalizado en rojo. En ambos casos, la tipografía remite al emblemático logo original de I ♥ NY, en un homenaje a la ciudad más amada del mundo.
Ambas fragancias buscaban capturar la esencia de Nueva York y su estilo cosmopolita. Incorporando elementos inspirados en el café como icono de la gran manzana, para añadir profundidad y carácter a sus composiciones.
212 VIP Rosé
Para la fragancia femenina (212 VIP Rosé), se hizo referencia al café de manera indirecta. El extracto de granos de café se incluyó en las notas de fondo para añadir un último toque aromático que complementa la composición floral y dulce de la fragancia.
212 VIP Black
Un «shot de café» más evidente para la fragancia masculina. Este toque de café se combinó con otros ingredientes aromáticos y especiados para crear una experiencia olfativa que evoca la atmósfera nocturna de la ciudad que nunca duerme.
Queríamos que el punto de venta se asemejara a un auténtico puesto de café para llevar que podrías encontrar en una de las concurridas esquinas de Manhattan.
Trabajamos de la mano del equipo interno de retail para crear una experiencia que uniera la esencia de Nueva York con los cautivadores aromas del café y crear conexión con nuestras fragancias, todo en un ambiente que celebraba la sofisticación y la autenticidad de la ciudad.
Especial agradecimiento a todas las personas y equipos de Puig y Carolina Herrera que contribuyeron al desarrollo de este proyecto.
Una respuesta a la pérdida de identidad de Mallorca a causa de la masificación turística y la globalización. Una agrupación de restaurantes, comercios y mercados emblemáticos de la isla, para que ahora mas que nunca, apoyemos el comercio local y de calidad.
